تكمن فكرة المبادرة في إيجاد الية شاملة لتطوير الثروة الحيوانية في محافظة شمال الباطنة، وذلك لتلبية الطلب العالي على اللحوم الحمراء خاصة في المناسبات والاعياد وخفض الاسعار في السوق المحلي من خلال توفير البدائل. بالإضافة الى انشاء مصانع لاعادة استخدام المخلفات المرتبطة بالمشروع وإنتاج الاسمدة والجلود المدبوغة وتصديرها بصفتها النهائية، كما يركز المشروع على ربط كافة الجهات والمدخلات ذات العلاقة، وزيادة الانتاج، وتوفير فرص عمل مباشرة وغير مباشرة.
علاوة على ذلك، تفعيل المؤسسات الصغيرة والمتوسطة المرتبطة بصفة مباشرة وغير مباشرة، وإعادة تصدير الفائض للسوق المحلي (المحافظات الاخرى) والسوق الدولي (دول الخليج).
إرتفاع أسعار المواشي، عدم كفاءة المسالخ البلدية وتهالكها، قلة الناتج المحلي للمواشي، عشوائية توزيع حظائر بيع وتربية المواشي في المحافظة، صعوبة وصول الجهات المختصة لمعاينة حظائر تربية وبيع المواشي وتطبيقها لإشتراطات الصحة والسلامة، عدم الاستغلال الامثل للمزارع المنتجة للأعلاف والمزارع ذات الملوحة المرتفعة، عدم تفعيل المحجر البيطري لميناء شناص
بناء سوق مركزي لبيع المواشي في كل ولاية، خفض سعر المواشي، تفعيل الموانئ في المحافظة، تشغيل وتفعيل دور المحجر البيطري، خفض تكلفة استيراد الاسمدة، خفض تكلفة اسعار الاعلاف، زيادة دخل اصحاب الشاحنات ومندوبي التوزيع، زيادة الدخل للمزارعين، زيادة الدخل لمربي الماشية، ضمان وصول اللحوم للمستهلكين بالسعر والجودة المطلوبة وفي الوقت المحدد، زيادة نسبة الاشغال في كافة المسالخ البلدية مع تطويرها حسب الانظمة الحديثة، التقليل من المخلفات العضوية في سلسلة التوريد، التقليل من النفقات الحكومية، التقليل من فاتورة استيراد الاسمدة والاعلاف في الميزان التجاري، استصلاح المزارع المهجورة وشبه المهجورة (مكافة التصحر)